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在珠寶消費市場整體增速放緩的背景下，珍珠品類卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長韌性。天貓珠寶飾品行業(yè)負(fù)責(zé)人日前在接受采訪時表示，珍珠消費正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長韌性，成為珠寶飾品領(lǐng)域中表現(xiàn)亮眼的細(xì)分賽道。

“盡管外界不時出現(xiàn)‘珍珠熱退潮’的聲音，但平臺數(shù)據(jù)顯示，珍珠消費保持穩(wěn)定增長，并未出現(xiàn)外界所擔(dān)憂的降溫跡象。”上述負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢在近期平臺與阮仕珍珠合作的直播專場中得到充分驗證。數(shù)據(jù)顯示，10月30日的這場直播累計觀看突破400萬，實時在線峰值超過5萬，多項指標(biāo)創(chuàng)下品類新高。

值得關(guān)注的是，珍珠消費結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻變革。一方面，消費群體年輕化趨勢顯著，推動品類從傳統(tǒng)“媽媽款”向日常配飾轉(zhuǎn)型。阮仕珍珠業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶晶表示：“我們發(fā)現(xiàn)珍珠消費正快速走向年輕化，越來越多年輕人將珍珠作為日常配飾，打破了傳統(tǒng)‘媽媽款’的刻板印象。”

另一方面，男性消費者正成為珍珠市場的新增長引擎。阮仕珍珠數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，其男性買家占比已達(dá)27%，遠(yuǎn)高于珍珠行業(yè)平均水平，且客單價較均值高出50%。這一數(shù)據(jù)印證了珍珠在突破傳統(tǒng)消費邊界、拓展增量市場方面取得的實質(zhì)性進(jìn)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，珍珠品類的逆勢增長揭示了消費市場的新邏輯：在整體消費環(huán)境承壓的背景下，具有文化底蘊和時尚可塑性的傳統(tǒng)品類，通過精準(zhǔn)的人群觸達(dá)和場景重構(gòu)，仍能開辟出新的增長路徑。

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