當(dāng)悠遠(yuǎn)的鳳香遇見(jiàn)澎湃的海浪，當(dāng)厚重的歷史擁抱躍動(dòng)的青春，一場(chǎng)傳統(tǒng)與潮流的對(duì)話在南海之濱生動(dòng)上演。11月29日至30日，擁有三千年釀造史的中國(guó)名酒——西鳳酒，于海口地標(biāo)建筑云洞圖書(shū)館外，舉辦“一起FENG 樂(lè)享鳳”海岸音樂(lè)派對(duì)。這不僅是品牌的一場(chǎng)別開(kāi)生面的主題活動(dòng)，更是老字號(hào)主動(dòng)破圈、深入探索品牌年輕化路徑的鮮明信號(hào)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代以創(chuàng)新姿態(tài)擁抱未來(lái)、與年輕消費(fèi)主力軍共鳴共進(jìn)的決心。

活動(dòng)主視覺(jué)圖

夜幕降臨，華燈初上。被譽(yù)為“中國(guó)最美圖書(shū)館”之一的云洞圖書(shū)館旁，草坪、海風(fēng)、落日與音樂(lè)交織成一片愉悅的場(chǎng)域。熒光棒隨著樂(lè)隊(duì)節(jié)奏搖曳生輝，“不必逢FENG場(chǎng)作戲”“人FENG喜事”等巧妙融合品牌“FENG”元素的趣味標(biāo)語(yǔ)，成為年輕人拍照分享的熱點(diǎn)。在這里，白酒傳統(tǒng)宴飲場(chǎng)景的厚重感被自然消解，取而代之的是松弛、鮮活、充滿社交與悅己氛圍的現(xiàn)代生活圖景。

游客現(xiàn)場(chǎng)打卡照片

“這不只是一場(chǎng)活動(dòng)，更像是一次我們期待已久的‘官宣’。”陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展公司總經(jīng)理邰永鋒在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“在很多人的印象里，西鳳酒是父親酒柜里的傳奇，但我們更想告訴大家：傳奇，正年輕！”這番話，道出了這家老牌酒企主動(dòng)求變、渴望與新世代連接的心聲。品牌清晰地意識(shí)到，要在未來(lái)保持生命力，必須跨越時(shí)空，走進(jìn)當(dāng)代年輕人的生活場(chǎng)景與情感世界。

陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展公司總經(jīng)理邰永鋒致詞

此次活動(dòng)的設(shè)計(jì)，全方位體現(xiàn)了西鳳酒“年輕化破圈”的系統(tǒng)思維。在視覺(jué)與體驗(yàn)層面，“FENG”元素貫穿始終，既緊扣品牌標(biāo)識(shí)，又諧音“瘋”“鋒”“風(fēng)”，貼合年輕人追求個(gè)性、敢于表達(dá)的態(tài)度。互動(dòng)游戲如“甩出鋒芒”沙包挑戰(zhàn)、“鳳彩飛揚(yáng)”百人繪鳳等，集趣味性與文化寓意于一體，最終引導(dǎo)參與者兌換以西鳳酒為基酒的特調(diào)雞尾酒。白酒與果香的創(chuàng)新融合，直觀地打破了年輕群體對(duì)白酒“烈口、難近”的刻板印象，提供了低門(mén)檻、高愉悅度的初次接觸體驗(yàn)。

游客現(xiàn)場(chǎng)參與趣味游戲

更深層次的“破圈”發(fā)生在文化體驗(yàn)層面。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的“FENG潮市集”，堪稱(chēng)傳統(tǒng)工藝與潮流生活的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。調(diào)酒師用西鳳酒調(diào)制的“鳳香氣泡飲”，顏值與口感兼?zhèn)洌粍?chuàng)意甜品“黃桂鳳香冰糖葫蘆”，將陜西特色黃桂醬、傳統(tǒng)糖葫蘆與白酒風(fēng)味結(jié)合，令人耳目一新。尤為引人注目的是融合海南當(dāng)?shù)胤沁z與地域文化的限定周邊：用貝殼制成的西鳳酒酒海模型、黎錦掛飾、椰殼鳳鳥(niǎo)吊墜等，將西鳳酒從單純的“飲品”升維為可觀賞、可佩戴、可收藏的“文化載體”，實(shí)現(xiàn)了在地文化與品牌文化的雙向賦能。

游客在集市上選購(gòu)商品

西鳳酒的此次嘗試，并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)深刻洞察的戰(zhàn)略行動(dòng)。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，其消費(fèi)觀念更注重個(gè)性表達(dá)、社交屬性、情感價(jià)值與文化認(rèn)同。他們既尊重傳統(tǒng)，又熱衷創(chuàng)新；既追求品質(zhì)，也看重體驗(yàn)。老字號(hào)品牌唯有以真誠(chéng)、開(kāi)放的姿態(tài)主動(dòng)融入，用他們熟悉的語(yǔ)言和場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)話，才能贏得真正的認(rèn)同。

現(xiàn)場(chǎng)，邰永鋒總經(jīng)理闡述了品牌未來(lái)的行動(dòng)方向：更“愛(ài)玩”，持續(xù)跨界音樂(lè)、藝術(shù)、潮流、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域；更“坦誠(chéng)”，建立與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)制；與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴一起“更懂你”，讓西鳳酒成為分享快樂(lè)、表達(dá)態(tài)度的潮流符號(hào)。這一思路，標(biāo)志著西鳳酒將從產(chǎn)品、渠道到溝通方式進(jìn)行系統(tǒng)性的年輕化轉(zhuǎn)型，致力于成為被年輕人欣賞和樂(lè)于分享的現(xiàn)代生活美學(xué)組成部分。

“一起FENG 樂(lè)享鳳”活動(dòng)啟動(dòng)儀式

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，西鳳酒經(jīng)銷(xiāo)商代表與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)了“一起FENG 樂(lè)享鳳”活動(dòng)，象征著品牌與市場(chǎng)渠道攜手共進(jìn)、共同探索新未來(lái)的決心。當(dāng)穿越千年的鳳香與青春的活力在海岸線上碰撞，清脆的碰杯聲與音樂(lè)、海浪聲共鳴，我們看到的，是一個(gè)古老品牌煥發(fā)新生的積極探索，是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中尋找第二增長(zhǎng)曲線的生動(dòng)縮影。西鳳酒的這場(chǎng)“青春對(duì)話”，為白酒行業(yè)乃至更多傳統(tǒng)老字號(hào)如何在與時(shí)代的同頻共振中書(shū)寫(xiě)新章，提供了富有啟發(fā)的實(shí)踐注腳。

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