在中國(guó)版圖最東端的黑瞎子島，冬日的寒風(fēng)如刀割般凜冽，氣溫已跌破零下30℃，翻騰的江河被凍結(jié)成一個(gè)巨大的“溜冰場(chǎng)”，潑水成冰的奇觀時(shí)刻上演。

這片被稱為“中國(guó)最早迎接太陽(yáng)的地方”，在2025年12月11日-15日見證了一場(chǎng)制造業(yè)的壯舉。72歲的董明珠帶著格力團(tuán)隊(duì)，開啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)100小時(shí)的不間斷直播，在極端低溫環(huán)境下測(cè)試格力產(chǎn)品的真實(shí)性能。

莽原之上，風(fēng)雪呼嘯，人跡罕至。孤零零的格力小屋，暖室如春。董明珠和老知青、朱磊、孟羽童，一邊打邊爐，一邊談?wù)撝鴰资昵伴_墾北大荒的艱苦歲月。

沒有劇本，沒有剪輯，只有真實(shí)殘酷的極寒環(huán)境、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的格力產(chǎn)品，以及一群敢把品牌信譽(yù)押在極端測(cè)試上的挑戰(zhàn)者。小屋外是凜冽呼嘯的刺骨寒風(fēng)，小屋內(nèi)是熱火朝天的拓荒往事。

這場(chǎng)被外界稱為“史上最拼”的企業(yè)家直播，遠(yuǎn)不止產(chǎn)品展示、性能評(píng)測(cè)如此簡(jiǎn)單，它奉獻(xiàn)給人們的是一曲交織著開拓精神、技術(shù)自信與品牌擔(dān)當(dāng)?shù)摹扒啻褐琛薄?/p>

格力“極限三部曲”全網(wǎng)刷屏

2025年的中國(guó)家電市場(chǎng)，早已告別增量時(shí)代的野蠻生長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)2.4%，增長(zhǎng)緩慢。存量競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)們紛紛在參數(shù)上“內(nèi)卷”：能效比精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位，功能列表長(zhǎng)得像說(shuō)明書，卻鮮有人敢把產(chǎn)品放進(jìn)真實(shí)的極端環(huán)境中檢驗(yàn)。

就在行業(yè)普遍仍在“紙上談兵”時(shí)，格力走出了一條反常規(guī)的路，它把產(chǎn)品和人“扔進(jìn)”大自然的終極考場(chǎng)，完成了“冰火兩重天”的三次冒險(xiǎn)。

2025年盛夏，吐魯番火焰山地表溫度突破80℃，足以煎熟雞蛋。格力高管朱磊鉆進(jìn)一間沒有額外制冷設(shè)備的玻璃房，僅憑一臺(tái)格力冷靜王+空調(diào)，在里面生活了48小時(shí)。健身、辦公、會(huì)客，室內(nèi)溫度始終穩(wěn)定在25℃舒適區(qū)間，硬生生打破了“高溫環(huán)境下空調(diào)制冷衰減”的行業(yè)通病。

這場(chǎng)直播創(chuàng)下12億次全網(wǎng)瀏覽量，網(wǎng)友的評(píng)論直擊核心：“看高管在80℃高溫里還能淡定健身，比任何明星代言都有說(shuō)服力。”格力用最直觀的場(chǎng)景，把“高溫穩(wěn)定制冷”這個(gè)抽象參數(shù)，變成了消費(fèi)者能親眼看到的真實(shí)體驗(yàn)，讓“格力空調(diào)不怕熱”成為深入人心的標(biāo)簽。

金秋時(shí)節(jié)，黃河壺口瀑布旁，格力團(tuán)隊(duì)舀起渾濁的黃河水，通過自家6個(gè)9凈熱一體機(jī)過濾后，直接飲用、煮面、泡茶。“這一杯，敬黃河”的直播主題，讓“黃河直飲”沖上熱搜。沒有復(fù)雜的凈水原理講解，只有“從渾濁到清澈”的視覺沖擊，以及“敢喝就敢買”的樸素信任。

這場(chǎng)直播的巧妙之處，在于把凈水技術(shù)與“母親河”的文化情感綁定。當(dāng)消費(fèi)者看到黃河水被直接過濾飲用時(shí)，感受到的不僅是產(chǎn)品的凈化能力，更是品牌對(duì)技術(shù)的絕對(duì)自信。畢竟，沒有哪個(gè)凈水器品牌敢拿黃河水做“翻車風(fēng)險(xiǎn)極高”的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。

如果說(shuō)火焰山和黃河的極端挑戰(zhàn)是“單點(diǎn)突破”，黑瞎子島的極寒直播就是“全場(chǎng)景考驗(yàn)”。

格力在冰天雪地里搭建了兩間“格力小屋”，里面擺滿了全能王柜機(jī)、火鳳凰自尊型戶式機(jī)、508雪龍冰箱、如悅洗烘一體機(jī)、北歐時(shí)光篝火暖風(fēng)機(jī)、6個(gè)9凈熱一體機(jī)、無(wú)霧加濕器、琺瑯鍋、鋼鋼好/無(wú)涂層鑄鐵電飯煲、養(yǎng)生壺、砧板除菌機(jī)等全套健康家電產(chǎn)品。在無(wú)額外熱源的情況下，這些產(chǎn)品要連續(xù)100小時(shí)穩(wěn)定運(yùn)行。

董明珠親自坐鎮(zhèn)12月14日的核心直播環(huán)節(jié)，與老知青圍爐煮茶，與孟羽童共同體驗(yàn)產(chǎn)品。室外零下30℃，室內(nèi)要穩(wěn)定保持25℃；冬捕的冷水魚直接存入冰箱，72小時(shí)后要保持鮮嫩；暖風(fēng)機(jī)、洗烘一體機(jī)等產(chǎn)品要在極寒中正常工作。任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，都是全網(wǎng)圍觀的“翻車現(xiàn)場(chǎng)”。

為何格力要接連發(fā)起如此“冒險(xiǎn)”的挑戰(zhàn)？董明珠的回答充滿了勇氣與智慧：“零下30攝氏度，有人覺得是極限。但我卻認(rèn)為市場(chǎng)很好的檢驗(yàn)。我就是要用100小時(shí)不間斷直播，把格力的核心科技徹底展現(xiàn)在觀眾面前。”

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，這場(chǎng)極寒直播未播先火，全平臺(tái)預(yù)約量突破百萬(wàn)，成為年末家電圈最受關(guān)注的事件。

極寒100小時(shí)背后的“硬實(shí)力”

敢把產(chǎn)品和人“扔進(jìn)”極寒之地，格力的底氣不是盲目自信，而是深耕多年的技術(shù)積淀。這場(chǎng)100小時(shí)直播，本質(zhì)上是一次公開的技術(shù)檢閱，“格力小屋”里的每一款產(chǎn)品，都能扛得住極端環(huán)境的考驗(yàn)。

在“格力小屋”內(nèi)，全能王柜機(jī)安靜地運(yùn)行著。屋外滴水成冰，室內(nèi)溫暖寧?kù)o，聽不到呼嘯的寒風(fēng)，更感受不到刺骨的嚴(yán)寒，仿佛身處春暖花開的時(shí)節(jié)。

空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的共識(shí)是，-15℃是制熱極限，低于這個(gè)溫度，空調(diào)的制熱量會(huì)大幅衰減，甚至無(wú)法啟動(dòng)。此前不少家庭要么依賴高污染的散煤取暖，要么用普通電采暖承擔(dān)高昂電費(fèi)，清潔采暖的需求一直被極端低溫卡在半空，而格力偏偏向這個(gè)“技術(shù)無(wú)人區(qū)”發(fā)起了沖擊，自主研發(fā)的連續(xù)噴氣增焓壓縮機(jī)，讓全能王柜機(jī)實(shí)現(xiàn)了-35℃超低溫穩(wěn)定制熱。

這款壓縮機(jī)的核心零部件全是自研，經(jīng)過了千萬(wàn)次極端環(huán)境測(cè)試，能在超低溫下快速啟動(dòng)，持續(xù)輸出熱量。當(dāng)室外溫度降至-30℃時(shí)，它能讓室內(nèi)溫度穩(wěn)定保持在25℃，垂直溫差小于0.5℃，制熱效率比行業(yè)平均水平高出30%。其3D環(huán)游風(fēng)技術(shù)讓暖氣流均勻覆蓋室內(nèi)，實(shí)現(xiàn)“冷風(fēng)不直吹，暖從腳下起”，解決了極寒地區(qū)制熱不均的痛點(diǎn)。

在直播中，搭載第二代冷酷外機(jī)的格力全能王柜機(jī)啟動(dòng)毫無(wú)拖沓，沒有傳統(tǒng)機(jī)型的遲疑卡頓，短短幾分鐘，暖風(fēng)就從出風(fēng)口持續(xù)送出，底部送風(fēng)設(shè)計(jì)讓暖意從腳往上蔓延，很快室內(nèi)溫度穩(wěn)定升至25℃。

“過去因?yàn)闆]有技術(shù)，所以空調(diào)是沒有制熱功能的，或者制熱效果很差。我們現(xiàn)在通過技術(shù)升級(jí)，不僅要制熱，還要舒適。”董明珠在現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)摸查空調(diào)外機(jī)和出風(fēng)口，直言“產(chǎn)品好不好，極端環(huán)境下見真章，消費(fèi)者冬天要的不是冰冷參數(shù)，是實(shí)實(shí)在在的穩(wěn)定溫暖”，孟羽童現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后也坦言，在零下幾十度的戶外，小屋內(nèi)的暖意格外踏實(shí)。

除了格力全能王柜機(jī)，同樣直面本次挑戰(zhàn)的還有格力火鳳凰戶式機(jī)，火鳳凰戶式機(jī)集制冷、制熱、地板采暖、暖氣片采暖功能等多功能于一體化的機(jī)組，-35℃環(huán)境溫度下穩(wěn)定制取最高60℃高溫?zé)崴?/p>

格力敢于挑戰(zhàn)極端環(huán)境，源于對(duì)核心零部件自研的堅(jiān)持。作為家電行業(yè)少有的全產(chǎn)業(yè)鏈自主研發(fā)企業(yè)，格力擁有近14萬(wàn)項(xiàng)專利，建立了從壓縮機(jī)、電機(jī)到控制器的完整研發(fā)體系。

以508雪龍冰箱為例，這款在極寒直播中接受鎖鮮測(cè)試的產(chǎn)品，采用了-40℃深冷鎖鮮技術(shù)，能快速凍結(jié)食材，鎖住細(xì)胞水分。冬捕的冷水魚捕撈上來(lái)后，放入未提前預(yù)冷的冰箱，72小時(shí)后取出，魚肉依然鮮嫩多汁。這款冰箱的制冷系統(tǒng)經(jīng)過了極端環(huán)境優(yōu)化，即使在室外-30℃的低溫下，內(nèi)部制冷循環(huán)依然穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)“冰堵”現(xiàn)象，解決了北方冬季冰箱使用的行業(yè)難題。

除此之外，“格力小屋”里的其他家電產(chǎn)品也各顯神通：北歐時(shí)光篝火暖風(fēng)機(jī)采用石墨烯發(fā)熱技術(shù)，制熱更快更均勻；如悅洗烘一體機(jī)的低溫烘干功能，在極寒環(huán)境下依然能高效工作；6個(gè)9凈熱一體機(jī)持續(xù)提供安全飲用水，過濾精度達(dá)到0.0001微米；格力火鳳凰至尊型戶式暖冷機(jī)更是面向更大空間的采暖挑戰(zhàn)。

尤其值得稱道的是格力凈熱一體機(jī)。現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)小細(xì)節(jié)，體現(xiàn)了它的過人之處。工作人員從小屋外取了一團(tuán)冰雪，倒入醬油、醋等有顏色的液體，混合融化后的雪水早已分不清顏色、嘗不出味道，但將它倒入格力凈樂一體機(jī)中，幾乎一瞬間，一杯熱騰騰、清澈透亮的水流了出來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品嘗之后，口感甘甜，完全沒有異味。

格力小屋里的系列家電產(chǎn)品共同構(gòu)成了一個(gè)完整的極寒生存生態(tài)，這說(shuō)明格力的技術(shù)實(shí)力并非單點(diǎn)突破，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同領(lǐng)先。

在很多公開場(chǎng)合，董明珠一直強(qiáng)調(diào)：“十年免費(fèi)包修”，這一政策不僅適用于全系家用空調(diào)，而且從2026年1月1日也適用于冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。她直言，產(chǎn)品壞了，修是修不起的，格力敢承諾“十年免費(fèi)包修”，是源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)自信、對(duì)產(chǎn)品可靠性的極致追求。

以全能王柜機(jī)為例，其核心零部件經(jīng)過了嚴(yán)苛的壽命測(cè)試：壓縮機(jī)連續(xù)運(yùn)行壽命超過10萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于正常家庭使用25年；換熱器經(jīng)過5000次耐蝕測(cè)試，在高濕、高鹽的極端環(huán)境下依然不會(huì)生銹。即使在極寒環(huán)境下常年使用，格力空調(diào)也能保持穩(wěn)定性能。

在全球市場(chǎng)，格力的技術(shù)實(shí)力早已得到驗(yàn)證。作為全球分體空調(diào)市場(chǎng)份額連續(xù)多年第一的品牌，格力產(chǎn)品遍及190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

無(wú)論是沙漠中的卡塔爾世界杯場(chǎng)館、高溫的非洲大陸，還是嚴(yán)寒的北歐半島、極地科考站，都能看到格力的身影。這種全球范圍內(nèi)的極端環(huán)境應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，反過來(lái)又成為格力技術(shù)迭代的重要支撐。

跨越七十年的精神對(duì)話

格力選擇黑瞎子島，絕非偶然。這片土地不僅是地理上的極寒之地，更是精神上的象征之地。

上世紀(jì)五十年代，成千上萬(wàn)的熱血青年響應(yīng)號(hào)召，奔赴這里，在零下40℃的嚴(yán)寒中挖凍土、住地窨子、抗饑餓，用青春和汗水把“北大荒”變成了“北大倉(cāng)”。沒有先進(jìn)的取暖設(shè)備，沒有便捷的生活保障，支撐他們的是“向荒原要糧食”的信念與韌性。

董明珠與北大荒墾荒者是同齡人。1954年出生的她，36歲辭職南下珠海，從一名普通業(yè)務(wù)員做起，走南闖北，風(fēng)里來(lái)雨里去。面對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑、競(jìng)爭(zhēng)的壓力，她靠一股“不服輸”的倔勁，帶領(lǐng)格力從一家地方小廠成長(zhǎng)為全球空調(diào)行業(yè)龍頭。

直播中，老知青們帶著青春的回憶重返第二故鄉(xiāng)，與董明珠圍坐桌旁，聊墾荒歲月，談創(chuàng)業(yè)堅(jiān)守。一張張泛黃的老照片，凝聚的是整整一代人的青春。

一位老知青回憶起往事，心潮澎湃，“我們那個(gè)時(shí)候沒有想太多，就是國(guó)家說(shuō)到哪兒，我們就到哪兒。董總應(yīng)該懂這種感覺。”

董明珠點(diǎn)了點(diǎn)頭，接過話感慨地說(shuō)，“就是國(guó)家至上，祖國(guó)至上。國(guó)家需要你去，你義不容辭地就去干。”

董明珠的話引起了老知青的共鳴，“你剛才說(shuō)到‘國(guó)家至上’，我一下子就熱血起來(lái)了，我們那個(gè)年代，真的是這樣，就是要把事情干好。”董明珠肯定地點(diǎn)點(diǎn)了頭。

兩位同齡人有感而發(fā)，語(yǔ)言平靜卻充滿力量，那是整整一代人的青春之歌。無(wú)論在千里荒原，還是殘酷市場(chǎng)，血液里流淌的家國(guó)情懷從未冷卻。

北大荒開墾者的青春在黑土地，董明珠的青春在市場(chǎng)里。他們溫暖地聊著過去的事兒，一下子把人們拉回到那個(gè)熱火朝天的年代。這種大無(wú)畏、勇往直前的開拓精神和自我犧牲的奉獻(xiàn)精神，引發(fā)了屏幕前無(wú)數(shù)人的共鳴。

這種精神上的契合，讓黑瞎子島的直播超越了單純的產(chǎn)品測(cè)試，成為一場(chǎng)跨越七十年的精神對(duì)話。過去的開拓者靠意志力扛過苦寒，今天的中國(guó)制造靠技術(shù)替老百姓驅(qū)散嚴(yán)寒；過去的開拓是“向荒原要糧食”，今天的開拓是“向極寒要溫暖”。時(shí)代在變，技術(shù)在變，但面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)韌與擔(dān)當(dāng)，始終未變。

談及這次東極之行，董明珠說(shuō)，“對(duì)極寒的挑戰(zhàn)，不只是一次產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一種活力的展現(xiàn)，也是一種致敬。當(dāng)年知青在這里做出的貢獻(xiàn)，讓我想到，其實(shí)青春的意義，不止屬于某一代人，是一代代年輕人在這里延續(xù)下來(lái)的。”

董明珠清楚地知道，能扛過極寒的，不只是產(chǎn)品本身，而是背后的人，是那股子打不趴、壓不垮、不怕苦、不怕累的勁兒，是一代代年輕人傳承下來(lái)的精神力量。

董明珠深情地說(shuō)，“今天大家看到的，并非是要我們回去過艱苦的生活，而是要傳承艱苦奮斗的精神。這一點(diǎn)至關(guān)重要。只有保持這種敢于創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的勁頭，我們的生活和社會(huì)，才能不斷向上發(fā)展。”她的這番話，不僅是對(duì)青春之歌的精彩詮釋，更是對(duì)北大荒精神最有力量的表達(dá)。

直播中，赫哲族非遺傳承人王桂榮的出現(xiàn)，讓這場(chǎng)技術(shù)挑戰(zhàn)增添了文化厚度。在溫暖的“格力小屋”里，攜千年古法技藝而來(lái)，剝魚皮、熟皮等精湛工序行云流水，魚皮畫現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)妙趣橫生，讓古老技藝在新時(shí)代的聚光燈下煥發(fā)盎然生機(jī)，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技形成奇妙呼應(yīng)。

直播團(tuán)隊(duì)巧妙地將魚皮3D技術(shù)與格力空調(diào)3D技術(shù)關(guān)聯(lián)：從魚皮畫的立體質(zhì)感，引申到格力空調(diào)的3D環(huán)游風(fēng)、3D柔風(fēng)、3D輕奢風(fēng)口、3D油墨技、3D玫瑰花瓣空調(diào)，讓專業(yè)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)變得通俗易懂。同時(shí)，格力還將冬捕的冷水魚直接存入508雪龍冰箱，實(shí)時(shí)驗(yàn)證鎖鮮實(shí)力，讓傳統(tǒng)漁獵文化與現(xiàn)代家電技術(shù)碰撞出火花。

這種“科技+文化”的敘事方式，讓格力的品牌形象更加豐滿。當(dāng)觀眾看到非遺傳承人在溫暖的小屋里專注創(chuàng)作，感受到的不僅是產(chǎn)品的制熱實(shí)力，更是一種跨越時(shí)代的人文溫度。從“北大荒精神”到“格力精神”，從傳統(tǒng)非遺到現(xiàn)代科技，格力正在構(gòu)建一種深層次的情感共鳴。

從“技術(shù)語(yǔ)言”到“用戶語(yǔ)言”

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，格力給人的印象是“只會(huì)做，不會(huì)說(shuō)”。過去，格力的開拓者開口就是壓縮機(jī)、變頻控制、自研電機(jī)，但離普通消費(fèi)者有點(diǎn)遠(yuǎn)。這種距離感，是中國(guó)科技企業(yè)的普遍短板。很多企業(yè)手握硬核技術(shù)，卻只會(huì)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)與消費(fèi)者溝通，結(jié)果是難以引發(fā)共鳴。

格力的極限挑戰(zhàn)系列直播，本質(zhì)上是一場(chǎng)品牌溝通的升維之戰(zhàn)。它把抽象的技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的場(chǎng)景，把冰冷的參數(shù)變成了有溫度的故事。

在火焰山直播中，室外地表溫度高達(dá)80℃，朱磊在玻璃房里健身、辦公、會(huì)客，在極限高溫中用“正常生活”證明空調(diào)的制冷實(shí)力；在黃河直播中，團(tuán)隊(duì)直接飲用過濾后的黃河水，用“敢喝”證明凈水技術(shù)的可靠性；在黑瞎子島直播中，董明珠與老知青圍坐暢聊，用“溫暖如春”證明空調(diào)的制熱效果。這些場(chǎng)景化的表達(dá)，一下子拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，直觀感受到了產(chǎn)品性能的卓爾不凡。

網(wǎng)友的評(píng)論一語(yǔ)中的：“看朱磊敢喝黃河水，我就敢買格力凈水器；看董明珠敢在零下30℃守著空調(diào)，我就敢信格力空調(diào)的制熱實(shí)力！”這種信任的建立，源于“眼見為實(shí)”的體驗(yàn)式營(yíng)銷，而非空洞的廣告宣傳。

董明珠本人的角色轉(zhuǎn)變，是格力品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。這位中國(guó)制造業(yè)的領(lǐng)軍人物，不再只是站在發(fā)布會(huì)上宣講技術(shù)，而是走到鏡頭前，用挑戰(zhàn)極限的方式、用自己一生的信譽(yù)為格力產(chǎn)品擔(dān)保。

72歲的她，本可安坐辦公室指揮全局，卻選擇親赴極寒一線。在黑瞎子島的寒風(fēng)中，在南方生活了一輩子的董明珠，不懼零下30℃的嚴(yán)寒，親自演示空調(diào)的制熱效果，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種真實(shí)的場(chǎng)景和真誠(chéng)的表達(dá)。這種“以身試險(xiǎn)”的決絕，讓格力的品牌信任度大幅提升，這是任何明星代言都無(wú)法替代的。

年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣早已改變，他們不愛看參數(shù)表，更愿意為真實(shí)體驗(yàn)、情感共鳴和品牌態(tài)度買單。

格力的系列極限挑戰(zhàn)，恰好擊中了這一需求。直播中的諸多細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)了格力對(duì)年輕用戶的洞察：實(shí)時(shí)播報(bào)室內(nèi)外溫度、產(chǎn)品運(yùn)行數(shù)據(jù)，滿足年輕人對(duì)“透明化”的需求；邀請(qǐng)孟羽童參與直播，用年輕用戶熟悉的語(yǔ)言解讀產(chǎn)品；設(shè)置熱身操、風(fēng)箏滑雪、冰爬犁等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加直播的趣味性。這些做法，讓格力成功跨越了代際鴻溝，與年輕用戶建立了有效的溝通。

沒有密集的廣告植入，而是通過冬捕、魚皮畫制作、知青下午茶等場(chǎng)景，自然融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景；沒有明星代言，而是邀請(qǐng)老知青、非遺傳承人、普通員工參與，讓品牌更接地氣。這一系列的創(chuàng)新讓格力這個(gè)40余年的“國(guó)民品牌”重新煥發(fā)青春活力，越來(lái)越多的90后、00后開始選擇這個(gè)曾經(jīng)“父輩用”的品牌。

隨著品牌形象的年輕化升級(jí)，格力由此從“高冷的技術(shù)巨頭”升級(jí)成“敢拼、敢闖、真實(shí)可信”的世界品牌。

存量時(shí)代的破局之道

格力的極寒挑戰(zhàn)，不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷，更是給整個(gè)家電行業(yè)上了一堂生動(dòng)的課。在存量競(jìng)爭(zhēng)的“肉搏時(shí)代”，企業(yè)們陷入價(jià)格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)的內(nèi)卷，卻忽視了最核心的問題：消費(fèi)者信任的缺失。

很多產(chǎn)品宣傳的參數(shù)看似亮眼，實(shí)際使用效果卻大打折扣；有些企業(yè)擅長(zhǎng)營(yíng)銷炒作，卻不愿在產(chǎn)品品質(zhì)上多下功夫。這種“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的傾向，正在消耗中國(guó)制造的信譽(yù)。

格力的做法恰恰相反。它用極端環(huán)境測(cè)試產(chǎn)品，用企業(yè)家信譽(yù)背書，用真實(shí)場(chǎng)景溝通，本質(zhì)上是在重建品牌與消費(fèi)者之間的信任紐帶。董明珠說(shuō)：“直播不是營(yíng)銷，是公開的承諾。”這種把自己放在風(fēng)口浪尖的勇氣，正是很多企業(yè)所缺乏的。

格力用現(xiàn)象級(jí)的“極限三部曲”證明：存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，終究要回歸產(chǎn)品本身；消費(fèi)者要的不是空洞的宣傳，是實(shí)實(shí)在在的放心；中國(guó)制造要的不是自吹自擂，是敢于公開接受檢驗(yàn)的底氣。

在技術(shù)層面，格力的極限挑戰(zhàn)揭示了行業(yè)未來(lái)的研發(fā)方向。

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，用戶對(duì)家電的要求不再局限于常規(guī)環(huán)境下的使用，而是更關(guān)注特殊場(chǎng)景的適應(yīng)性：北方用戶關(guān)心極寒制熱，南方用戶在意高溫制冷，西部用戶看重沙塵防護(hù)。格力的“兩極測(cè)試”，精準(zhǔn)擊中了這些痛點(diǎn)。

過去，家電行業(yè)的研發(fā)多集中在常規(guī)環(huán)境的性能優(yōu)化，而格力則把研發(fā)重點(diǎn)放在了極端場(chǎng)景的突破。這種“反向突破”的思路，讓格力在細(xì)分市場(chǎng)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。格力在全球極寒地區(qū)的空調(diào)市場(chǎng)份額一路上升，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x品牌。

家電行業(yè)專家分析：“未來(lái)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)迎來(lái)極限挑戰(zhàn)。誰(shuí)能解決用戶在特殊環(huán)境下的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能在存量市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，獲得更多實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)增量。”

在營(yíng)銷層面，格力開創(chuàng)了“技術(shù)+場(chǎng)景+精神”的三維營(yíng)銷模式。

技術(shù)是內(nèi)核，場(chǎng)景是載體，精神是靈魂。沒有技術(shù)硬實(shí)力，極端挑戰(zhàn)就是嘩眾取寵；沒有場(chǎng)景化表達(dá)，技術(shù)就難以被消費(fèi)者感知；沒有精神層面的共鳴，品牌就難以建立長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。

這種模式，既避免了同質(zhì)化營(yíng)銷的內(nèi)卷，又讓核心技術(shù)變得可感知、可體驗(yàn)。對(duì)比行業(yè)內(nèi)常見的“明星代言+價(jià)格促銷”模式，格力的營(yíng)銷更具深度和穿透力。火焰山直播12億次瀏覽、黃河直播沖上熱搜、極寒直播百萬(wàn)預(yù)約，這說(shuō)明消費(fèi)者更愿意為“真實(shí)、硬核、有溫度”的品牌故事買單。

對(duì)于其他中國(guó)制造企業(yè)而言，格力的三維營(yíng)銷模式提供了新的借鑒：與其在參數(shù)上“自說(shuō)自話”，不如找到用戶的核心痛點(diǎn)，用真實(shí)場(chǎng)景證明產(chǎn)品實(shí)力；與其請(qǐng)明星代言，不如讓高管接受極限挑戰(zhàn)，用真誠(chéng)建立信任；與其單純宣傳產(chǎn)品，不如挖掘品牌背后的精神內(nèi)核，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

格力的極限挑戰(zhàn)，最終彰顯的是中國(guó)制造的文化自信。長(zhǎng)期以來(lái)，“中國(guó)制造”雖規(guī)模龐大，但在高端市場(chǎng)始終面臨“質(zhì)不如人”的偏見。如今的中國(guó)制造不僅能滿足日常需求，更能在極端環(huán)境下展現(xiàn)硬核實(shí)力；不僅能做到性價(jià)比，更能在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)自主可控。

從火焰山到黑瞎子島，從高溫到極寒，格力用一次次極限挑戰(zhàn)告訴世界：“中國(guó)造”已經(jīng)從“合格”走向“卓越”。這種自信，不僅來(lái)自技術(shù)和產(chǎn)品，更來(lái)自對(duì)民族精神的傳承與創(chuàng)新。北大荒精神、非遺文化、創(chuàng)業(yè)堅(jiān)守，這些文化元素的融入，讓格力的品牌形象更有厚度，也讓中國(guó)制造的內(nèi)涵更加豐富。

董明珠說(shuō)：“我希望通過格力的努力，讓更多人相信中國(guó)制造，讓‘中國(guó)造’成為世界的驕傲。”當(dāng)一個(gè)品牌不僅能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還能傳遞積極的精神價(jià)值時(shí)，它就超越了單純的商業(yè)屬性，成為民族文化的載體。

青春不老，開拓不止

12月15日晚，黑瞎子島的篝火晚會(huì)上，格力員工共同唱響《格力之歌》《讓世界愛上中國(guó)造》。此時(shí)，格力空調(diào)穩(wěn)定運(yùn)行100小時(shí)，室內(nèi)溫度始終保持在25℃；508雪龍冰箱里的冬捕魚依然新鮮；暖風(fēng)機(jī)、洗烘一體機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，一切如常，沒有出現(xiàn)任何“翻車”情況。

100小時(shí)極寒直播圓滿落幕，但比結(jié)果更重要的，是過程中傳遞的精神力量。當(dāng)72歲的董明珠在寒風(fēng)中堅(jiān)守、老知青露出欣慰的笑容、年輕網(wǎng)友在彈幕里刷出“向董總致敬”“支持中國(guó)造”，我們看到的不僅是一場(chǎng)成功的產(chǎn)品測(cè)試，更是一次品牌精神的傳遞。

時(shí)代在變，技術(shù)在變，但那種不服輸、不退縮、敢于開拓的精神始終未變。黑瞎子島的第一縷陽(yáng)光，照亮了冰雪，也照亮了中國(guó)制造的未來(lái)。而董明珠和格力的“青春之歌”，還將在更多極限場(chǎng)景中奏響。

青春無(wú)關(guān)年齡，而在于永遠(yuǎn)向上、敢于挑戰(zhàn)的心態(tài)。只要理想還在，青春就從未離開。對(duì)于中國(guó)制造而言，只要開拓精神還在，只要對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守還在，就一定能在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，書寫出更輝煌的篇章。

而這場(chǎng)極寒100小時(shí)的冒險(xiǎn)，只是這場(chǎng)偉大征程中的一個(gè)縮影，一個(gè)新的起點(diǎn)。未來(lái)，當(dāng)我們?cè)俅握勂鹬袊?guó)制造，或許會(huì)想起黑瞎子島的寒風(fēng)，想起那位72歲仍在一線拼搏的企業(yè)家，想起那些在極端環(huán)境中依然穩(wěn)定運(yùn)行的中國(guó)產(chǎn)品。

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