第三方機構洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國VR/AR設備零售市場月度追蹤（China VR/AR Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，我國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量達到26.1萬臺。AR設備全渠道銷量達到11.0萬臺，同比增長49％，成為整體XR市場增量的主要來源。

具體來看，上半年，VR設備的全渠道銷量為15.1萬臺，同比下降41％，這顯示出VR市場在經歷一段時間的快速增長后，正面臨去庫存和消費者興趣減退的雙重壓力。

在線上市場方面，XR設備的表現也略顯疲態。數據顯示，2024年上半年，XR設備在線上公開零售市場（不含抖音、快手等內容電商平臺）的銷量占全渠道的43.4％，銷量為11.5萬臺，同比下降17.6％；銷售額為3.5億元，同比下降20.5％。值得注意的是，VR設備在中國整體XR線上市場的份額逐漸被AR設備超越，上半年VR設備的線上銷量占比降至44.5％，而去年同期高達69.4％。

報告認為，上半年VR市場的低迷與多個因素有關。一方面，VR產品仍處于去庫存的出清階段，新品發布節奏放緩，消費者購買意愿不強；另一方面，被寄予厚望的Apple Vision Pro等高端產品的市場表現也未達預期，未能有效提振市場信心。此外，XR產品在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內容生態豐富性等方面仍面臨挑戰，限制了市場的進一步擴張。

相比之下，AR設備市場快速增長。報告顯示，目前市場上的主流AR眼鏡主要分為分體式和一體式兩種，其中分體式AR眼鏡占據市場主導地位，銷量占比達到80.7％。同時，采用Micro LED屏幕+光波導方案的AR設備也逐漸受到市場青睞，占據了整體市場份額的13.3％。

報告表示，相較個人電腦和手機，AR眼鏡本身覆蓋視覺與聽覺的特性，且更適合語音對話交互，作為AI的載體具有天然優勢；AI大模型通過提升AR眼鏡的自然語言處理能力，可以讓后者實現更精準的語義理解和更高效的指令識別。在提升設備交互體驗的基礎上，AI的應用還拓展了AR的應用場景，如實時翻譯、導航、視頻攝影等。AI+AR將加速智能眼鏡從影音娛樂設備向具備智能手機功能的先進設備轉變。

關鍵詞：