本報(bào)記者 謝若琳

3月15日晚間，央視“3·15”晚會(huì)曝光秀場(chǎng)直播亂象，主要問題是男運(yùn)營(yíng)冒充女主播誘騙用戶打賞，被點(diǎn)名的兩家運(yùn)營(yíng)公司分別是：聚享互娛文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱：聚享互娛）和北京華億播商貿(mào)有限公司（簡(jiǎn)稱：華億播）。

從類型區(qū)分，直播主要分為秀場(chǎng)直播、帶貨直播和游戲直播三種，其中秀場(chǎng)直播由于門檻低、受眾廣，是直播領(lǐng)域最早實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)的模式。作為新娛樂的一環(huán)，秀場(chǎng)直播常因內(nèi)容低俗受到詬病，但由于“打賞”的商業(yè)模式利潤(rùn)率可觀，虛假操作打“擦邊球”的企業(yè)不在少數(shù)。

2020年起，監(jiān)管規(guī)定條例頻繁出臺(tái)，對(duì)秀場(chǎng)直播的收入模式等方面作出嚴(yán)格的規(guī)定。但事實(shí)上，這些規(guī)定并未如期落地。原因?yàn)楹危?/p>

*ST嘉信子公司被點(diǎn)名

保殼成功后拋售北京17套房產(chǎn)

此次央視“3·15”晚會(huì)曝光的直播運(yùn)營(yíng)公司均是近兩年才成立的。天眼查App顯示，聚享互娛成立于2020年1月份，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人及唯一大股東為張世杰。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司涉及多條勞動(dòng)爭(zhēng)議及合同糾紛。而華億播成立于2021年3月份，是遼寧華億播商貿(mào)有限公司的控股母公司，實(shí)際控制人為郝向新，股權(quán)穿透圖可以看出，上市公司*ST嘉信（300071）也是該公司股東。

*ST嘉信于2010年登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括整合數(shù)字營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及公關(guān)傳播。業(yè)績(jī)層面，*ST嘉信連年虧損已經(jīng)披星戴帽。

2021年，是*ST嘉信保殼關(guān)鍵的一年。公告顯示，2021年完成了破產(chǎn)重整，重整收益計(jì)入年度的收益。年報(bào)預(yù)告顯示，2021年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.28億元至12.42億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.23億元至3.35億元，扣非后的凈利潤(rùn)為虧損1.41億元至0.943億元。

盡管摘帽在即，但*ST嘉信處置資產(chǎn)的步伐并未放緩。3月11日，*ST嘉信公告稱，公司拍賣的北京市石景山區(qū)實(shí)興大街30號(hào)8號(hào)樓的17套房產(chǎn)已流拍。據(jù)悉，這是*ST嘉信第六次拍賣上述房產(chǎn)，此次起拍價(jià)為1936.38萬(wàn)元。

（*ST嘉信第六次房產(chǎn)拍賣流拍，來(lái)源：京東拍賣）

秀場(chǎng)直播套路多

“摳腳大漢”叫哥哥

據(jù)央視報(bào)道，華億播運(yùn)營(yíng)的主要工作是冒充女主播用其微信號(hào)與粉絲互動(dòng)，盡可能讓粉絲送虛擬禮物打賞，粉絲贈(zèng)送的禮物的收入，50%歸直播平臺(tái)所有，25%歸公司所有，剩下的25%是主播和運(yùn)營(yíng)的提成。

一位直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“直播行業(yè)內(nèi)有很多潛規(guī)則，主播和運(yùn)營(yíng)善用虛假手段獲得打賞，比如冒充粉絲偽造流量、兩位主播假裝PK激起用戶好勝心、設(shè)立虛假人設(shè)等，事實(shí)上，在濾鏡的襯托下，嘴里喊著‘謝謝哥哥’的有可能是摳腳大漢”。

2021年7月28日，上海市公安局嘉定分局曾搗毀3個(gè)以女主播身份引誘男子進(jìn)入直播間平臺(tái)，抓獲犯罪嫌疑人364名，斬?cái)喾缸锢骀湣?/p>

報(bào)案的受害者何先生3個(gè)月內(nèi)，打賞了25萬(wàn)元。嘉定警方認(rèn)定這是一個(gè)陷阱，主播們?cè)诟鹘挥哑脚_(tái)物色有征婚需求的男子，以談戀愛為名引流誘騙他們進(jìn)入直播間。然后設(shè)局“打賞PK”時(shí)，帶節(jié)奏烘托氛圍引誘各種打賞。經(jīng)過(guò)這樣的引流詐騙，一名主播被打賞額每月可達(dá)二三十萬(wàn)元。

來(lái)咖智庫(kù)CEO王春霞向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，秀場(chǎng)直播本質(zhì)上是一種“曖昧經(jīng)濟(jì)”。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是短視頻平臺(tái)對(duì)直播的推廣，直播新形式層出不窮，但是秀場(chǎng)直播這種秀美女主播才藝、展現(xiàn)靚麗外形的方式早已有之。而直播打賞的模式，也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)，歡聚時(shí)代YY直播、9158等在PC時(shí)代就曾試水直播打賞。

“主播要努力爭(zhēng)取粉絲的喜歡，讓粉絲為其打賞付費(fèi)，對(duì)一些打賞金額特別大的粉絲，還可以單獨(dú)留下聯(lián)系方式甚至線下見面。而給主播大額打賞的粉絲畫像主要分兩類：一是，現(xiàn)實(shí)生活中比較錢，又希望可以快速與主播推進(jìn)關(guān)系，線下見面；二是，在現(xiàn)實(shí)生活中存在感不強(qiáng)，希望在直播間得到關(guān)注和認(rèn)同，能夠長(zhǎng)期為主播打賞，這一類用戶粘性更久。“王春霞進(jìn)一步表示。

監(jiān)管重拳出擊

亂象為何屢禁不止？

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、廣東省律師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東勝倫律師事務(wù)所主任肖勝方提出建議，應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的頂層設(shè)計(jì)，按直播內(nèi)容進(jìn)行分類監(jiān)管。對(duì)部分八卦新聞網(wǎng)絡(luò)直播、“純顏值”直播和非專業(yè)“舞蹈”直播等，強(qiáng)制實(shí)施打賞冷靜期制度，即打賞者在三天內(nèi)可以無(wú)理由撤回打賞。對(duì)于違背法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗的直播，應(yīng)當(dāng)封禁，并追究直播平臺(tái)和主播的法律責(zé)任。

事實(shí)上，對(duì)于直播監(jiān)管已經(jīng)出臺(tái)。

2020年11月23日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》（簡(jiǎn)稱《通知》）對(duì)未成年用戶不能打賞以及禁止暗示、誘惑或鼓勵(lì)用戶大額“打賞”等做出了嚴(yán)格規(guī)定。

《通知》要求，平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。在用戶每日或每月累計(jì)“打賞”達(dá)到限額一半時(shí)，平臺(tái)應(yīng)有消費(fèi)提醒，經(jīng)短信驗(yàn)證等方式確認(rèn)后，才能進(jìn)行下一步消費(fèi)，達(dá)到“打賞”每日或每月限額，應(yīng)暫停相關(guān)用戶的“打賞”功能。《通知》指出，對(duì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)主播及其經(jīng)紀(jì)代理通過(guò)傳播低俗內(nèi)容、有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑或者鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，或引誘未成年用戶以虛假身份信息“打賞”的，平臺(tái)須對(duì)主播及其經(jīng)紀(jì)代理進(jìn)行處理，列入關(guān)注名單，并向廣播電視主管部門書面報(bào)告。

2021年2月9日，國(guó)家七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限。

上述運(yùn)營(yíng)總監(jiān)認(rèn)為，“直播平臺(tái)的主要收入來(lái)自廣告和打賞抽成，因此平臺(tái)與主播的利益一致，主播的打賞越多，平臺(tái)的收入越高，讓平臺(tái)自我監(jiān)管無(wú)異于讓其自斷手腳?！?/p>

艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，秀場(chǎng)直播這類荷爾蒙經(jīng)濟(jì)背后風(fēng)險(xiǎn)巨大，呼吁秀場(chǎng)直播平臺(tái)盡快轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞： 帶貨亂象