眼下，Z世代已經成為一股不可忽視的消費力量。作為主力消費群體，生活方式深受互聯網技術和媒介環境影響的他們，強調消費樂趣，愿意為“社交”“人設”進行消費，與年輕群體實現情感聯結成為品牌破圈與多元化、時尚化發展勢必要打通的路徑。近期，王老吉與現象級綜藝節目《國家寶藏》強強聯手，舉行IP定制發布儀式，并于現場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優秀傳統文化的傳承與創新，再添“重磅武器”。

據悉，《國家寶藏》是一檔由總臺在2017年推出的文博探索節目。通過聯合故宮博物院等九家國家級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。

此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見證歷史文明，傳承中國記憶，同時希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統文化，讓中國潮成為世界潮。未來雙方將針對不同節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯名定制罐，進行文物IP二次創作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

近幾年，在時尚、健康理念加持下，王老吉實現產品創新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產品戰略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分涼茶產品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產品。除此之外，王老吉還通過“百家姓氏罐”，國家寶藏、王者榮耀IP聯名等創新營銷形式，融合先進的數字技術，以年輕人喜愛的交互方式共創“吉文化”。這一系列舉措，在推動品牌高質量發展的同時，也反哺中華文化的興盛發展。

未來，王老吉將堅持文化傳承與創新，推動行業高質量發展。同時，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對話世界，推動優秀傳統文化與中國品牌走向世界，讓中國潮成為世界潮。

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