華語樂壇天王周杰倫入駐抖音的“核爆級”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵,其賬號“周同學(xué)”在入駐21小時后即漲粉破千萬,更意外點燃資本市場熱情,有著“周杰倫概念股”之稱的巨星傳奇(6683.HK)已連續(xù)三天股價大漲。三天股價累計最大漲幅達204.55%,今日盤中一度上漲23.63%,最高報15.38港元,收盤價12.30港元,總市值超110億港元。三天累計交易額達169.86億港元,累計交易量為13.97億股。

值得注意的是,在周杰倫官宣入駐抖音的當天(7月9日),巨星傳奇股價一飛沖天,一度暴漲165.6%,最終收盤報12.42港元,上漲94.37%。全天成交額高達114.85億港元,一舉超越騰訊的88.65億港元,位列當天港股成交排行榜前三。值得注意的是,9日巨星傳奇港股通總交易量排名第一,超過國泰君安國際、阿里巴巴和騰訊控股等熱門股票,凈流入約3.9億元。

對此,巨星傳奇回應(yīng)稱:“今日,我司股價出現(xiàn)顯著波動,公司高度關(guān)注市場動態(tài),并對廣大投資者的信任與支持表示衷心感謝。公司目前一切經(jīng)營活動正常有序,IP創(chuàng)造及運營與新消費等核心業(yè)務(wù)均按既定戰(zhàn)略規(guī)劃推進,未發(fā)生重大變化。”

巨星傳奇表示,股價波動屬市場行為,公司嚴格遵守上市規(guī)則,切實履行信息披露義務(wù),不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續(xù)聚焦主營業(yè)務(wù),優(yōu)化資源配置,通過穩(wěn)健的業(yè)績增長回饋市場。再次感謝各界對巨星傳奇的關(guān)注。

資本市場的強勢表現(xiàn)背后,是市場投資者對周杰倫入駐抖音為公司所帶來的潛在收益的期待;有市場人士稱,未來隨著周杰倫在抖音上的活躍,市場對其IP的商業(yè)價值進行了重新審視及重估,從而導(dǎo)致了股價的大幅上漲。

據(jù)悉,巨星傳奇擁有豐富的IP創(chuàng)造和營運經(jīng)驗,公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏,目前已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP,并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP組合,現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

自2019年推出周杰倫的官方二次元IP形象“周同學(xué)”以來,巨星傳奇持續(xù)深耕明星IP運營,圍繞IP開展多維度價值開發(fā)。據(jù)媒體報道,目前,“周同學(xué)”的授權(quán)業(yè)務(wù)已涵蓋潮流時尚、手辦、文創(chuàng)周邊、食品等領(lǐng)域,已與超過200家被授權(quán)商合作,聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額已超過10億元。

除“周同學(xué)”IP外,巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊,共同為周杰倫打造“周同學(xué)”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》,并將“周同學(xué)”數(shù)智人授權(quán)中國移動擔任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴?fù)茝V大使。

巨星傳奇還于2020年為周杰倫量身打造首個戶外真人秀《周游記》,現(xiàn)已播出三季。《周游記》第三季已于6月15日在浙江衛(wèi)視收官。據(jù)官方資料顯示,本季節(jié)目收視率連續(xù)十二期穩(wěn)居CSM71城省級衛(wèi)視同時段綜藝收視第一,全季節(jié)目全網(wǎng)累計收獲375個熱搜、節(jié)目相關(guān)話題曝光量超41億。

根據(jù)2024年的財報顯示,巨星傳奇收入人民幣5.84億元,同比增加約35.8%;其中,IP業(yè)務(wù)收入達人民幣3.14億元,較2023財年的人民幣1.9億元增長約65.1%。這一數(shù)據(jù)表明,明星IP不僅是公司的重要資產(chǎn),更是其業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動力。

晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶對媒體表示,IP形象的開發(fā),實質(zhì)是具有明星精神氣質(zhì)的“替身”。作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎(chǔ)的“華語音樂符號”,周杰倫IP已具備成為高質(zhì)量“情懷資產(chǎn)”的潛力,做好IP的運營與相關(guān)衍生品的開發(fā),有可能實現(xiàn)從粉絲文化到大眾消費的破圈,最終收獲可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報。

中泰證券研報也指出,看好文化消費產(chǎn)業(yè)投資價值,并強調(diào)IP商業(yè)化方向值得重點關(guān)注,推薦關(guān)注泡泡瑪特(9992.HK)、巨星傳奇等標的。

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